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        2000余家博物馆复制故宫文创 是套路?#34987;故?#21478;辟蹊径

        2019-02-21 09:18:46 21世纪经济报道 

        从春节到元宵故宫都是最热门的爆款IP2月19日元宵夜故宫94年来首开夜场紫禁城上元之夜将故宫?#39057;?#20102;高光时刻

        故宫博物院院长单霁翔近日透露的故宫账本受关注其中提到2017年文创收入15亿元比上年增长50%据媒体报道截至2016年12月目前国内?#36824;?#23478;有关机构认定具有文创产?#25151;?#21457;能力和产业规模的博物馆有2256家文创产业受地方政府和?#26102;究春ã?#25925;宫文创生意能否复制

        21世纪经济报道记者对比在天猫上设旗舰店的国内博物馆的产品销售发现故宫博物院店铺月销量数千件的产品有8件而苏州陕西和上海博物馆的产品最畅销的产品月销量都是百余件从品类丰富程度来看故宫排名第一其它率先接入电商的苏州等博物馆在国内也走在前列

        2月20日首都经?#28818;?#23398;副教授王晖和方塘智库创始人叶一剑?#37038;?#35760;者采访时认为故宫模式的复制存在?#35759;取?#21494;一剑表示全国只有一个故宫从建筑藏品的质量博物馆地位和话题度线上线下流量等方面省市级的博物馆都和故宫有差距王晖也强调其他城市的文化氛围和消费市场很难支撑起像故宫文创那样?#21335;?#21806;规模在具体产业探索方面?#25925;?#35201;因地制宜突出自身特色

        上元之夜的故宫

        故宫博物院院长单霁翔在2月19日表示故宫将在灯会后进行各方面的可行性评估希望将来能在二十四节气的重要节点例如端午节中秋节重阳节等开放夜场

        元宵节当天21世纪经济报道记者实地探访发现工作日?#21335;?#21320;故宫也是游客爆满和过往不同的是晚上灯会活动的参观区域即午门城楼太和门广场东城墙神武门区域不断有工作人员穿梭搬运设备为灯会做准备

        1月6日开始的紫禁城里过大年?#38381;估?#36824;在继续近千米长的故宫东城墙布满红灯笼摄影爱好者手持长枪短炮列队拍摄

        同样火爆的还有神武门东侧一家故宫文创产品店21世纪经济报道记者挤入商店发现游客基本只?#26032;?#33050;的地方付款台前也排起了长队一对母女在商店关闭前冲入店内指名要求购买故宫口红是在这儿买吗哪里还能买到不甘心的母女不断询问但店员因忙于为顾客结算未再回答

        据公开报道故宫口红礼盒推出后被抢购一空单支故宫口红的发货时间已经排到了3?#36335;n?#21333;霁翔2月17日透露故宫口红虽然已经加急生产了90万件但依?#36824;?#19981;应求

        河北大学文化创意产业研究?#34892;?#20027;任杜浩教授告诉21世纪经济报道记者法国卢浮宫大英博物馆美国大都会等世界顶级博物馆也都有开放夜场的活动当然故宫的爆红不始于今年近年故宫一直是流行文化中的热?#30465;?/P>

        首都经?#28818;?#23398;王?#36879;?#25945;授认为这与国家在政策层面的推动密不可分现在官方对文创产业的政策支?#33267;?#24230;很大?#26412;?#26397;阳区2018年设立了100亿元人民?#19994;?#25991;创产业基金?#26412;?#19978;海等地的政策引导很是明显

        除了政策层面的原因方塘智库创始人叶一剑认为市场方面的因素也很重要以前更强调基于保护基础上的开发对于市场机制采取警惕的态度他认为让文物活起来的说法提出后文物管理单位的思路放开了另外我国消费者在生活水平提升后对于传统文化?#21335;?#36153;偏好已经形成

        博物馆文创如何突围

        元宵节当天晚上故宫公众号发布灯光秀照片十分钟内阅读量过10万官方图片被很多人自发在朋友圈传播

        近两年国内博物馆创新和文创产业发展方面的进展不断翻新2016年5月11日原文化部等多部委发布关于推动文化文物单位文化创意产?#25151;?#21457;的若干意见出台2018年?#26412;?#24066;委市政府?#36335;?#30340;关于推动文化创意产业创?#36335;?#23637;的意见中说要打造一批展现中国文化自信和首都文化魅力的文化?#25918;ơ?/P>

        对于文创产品国人的印象大多还在停留在阳朔丽江大理凤凰鼓浪屿等景区的商业一条街其售卖的文创产品大同小异而国内博物馆的文创产品在早年也是单一粗糙近年开始有进步

        2019年春节期间21世纪经济报道记者在湖北省博物馆看到博物馆过大年的氛围在武汉也很热闹博物馆工作人员介绍来访游客居多也有很多本地家长带着孩子过来人气比往年旺了很多

        在博物馆一楼的文创产品区货物品类依旧停留在抱枕书签马克杯钥匙扣等阶段比故宫博物院苏州博物馆的产品类型要少很多但现场销售情况不错有家长帮孩子挑选带给同学?#21215;?#24565;品刻有楚文化印记的书签扇子等很受?#38431;?/P>

        杜浩告诉21世纪经济报道记者现在国内许多地方在搞文创但很多依旧?#25925;?#22788;于复制与被复制模仿与被模仿的阶段同质化?#29616;أ?#32570;乏独创性差异性和生命力故宫文创产品的成功不是单点上的创意突围是利用IP借助文创系统布局面向市场整合元素开发精品贴近民生影响生活的整体创新故宫文创产品数量多达1万余种大多体现了三个特性即元素性创新性和故事性

        一直以来故宫文创十分关注在顶层设计上?#21335;?#32479;性思维和战略性思维?#28909;?#37329;榜题名宫囍龙凤呈祥故宫中国节三个主题性综合文创项目用一个文化主题整合相关的非遗项目和文化元素

        除了产业政策场馆自身的创新国人消费结构的变化也在助推博物馆热文旅部数据?#34892;?#21457;布的中国旅游消费大数据报告2018显示2018年国庆重点博物馆消费人次同比增长28.1%2019年春节期间21世纪经济报道记者熟悉的多家企业都选择了购买故宫年历春联等作为客户年终答谢活动的小礼物故宫口红也是春节送礼佳品

        2020年是故宫600岁?#21543;?#26085;?#20445;?#23545;于未来的路怎么走叶一剑建议要充分利用科技手段和创意手段保证产品和服务质量注意边界当你从不知名到知名从知名到超级网红的时候你的一举一动都会成为热点(记者 周慧 实?#21543;??#36896;?

        责任编辑赵梦佳
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        想?#31169;?#26356;多关于2000余家博物馆复制故宫文创 是套路?#34987;故?#21478;辟蹊径...的报道那就扫码下载和讯财经APP阅读吧
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